JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) is een format waarmee je gestructureerde data aan je webpagina’s toevoegt. Deze data vertelt zoekmachines als Google precies wat je pagina voorstelt — een artikel, product, bedrijf, recept of evenement — zodat ze rijkere zoekresultaten kunnen tonen.
Waarom is JSON-LD belangrijk?
Zonder gestructureerde data moet Googlebot zelf uitvogelen wat je pagina’s betekenen. Met JSON-LD vertel je het expliciet:
- Rich snippets — sterren bij reviews, prijzen bij producten, FAQ-accordeons in de zoekresultaten. Dit verhoogt je klikratio.
- Knowledge panels — Google toont bedrijfsinformatie, openingstijden en contactgegevens in een apart paneel.
- GEO — AI-zoekmachines gebruiken gestructureerde data om je content beter te begrijpen en als bron te citeren.
Hoe ziet JSON-LD eruit?
JSON-LD wordt als JavaScript-blok in de HTML van je pagina geplaatst:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "WP Agency",
"url": "https://wpagency.nl",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "Amstelveen"
}
}
</script>Dit vertelt Google: “Deze website is van een organisatie genaamd WP Agency, gevestigd in Amstelveen.” De bezoeker ziet niets van deze code, maar Google kan de informatie gebruiken in de zoekresultaten.
Veelgebruikte schema-types
| Type | Wat het beschrijft | Resultaat in Google |
|---|---|---|
| Organization | Bedrijfsgegevens | Knowledge panel |
| Article | Blog- of nieuwsartikel | Publicatiedatum, auteur |
| Product | Productinformatie | Prijs, beschikbaarheid, reviews |
| FAQPage | Veelgestelde vragen | Uitklapbare vragen in zoekresultaten |
| LocalBusiness | Lokaal bedrijf | Adres, openingstijden, kaart |
| BreadcrumbList | Navigatiepad | Breadcrumb-weergave in zoekresultaten |
JSON-LD in WordPress
WordPress voegt standaard beperkte gestructureerde data toe. Voor volledige controle gebruik je SEO-plugins:
- Yoast SEO — genereert automatisch JSON-LD voor artikelen, organisatie en breadcrumbs.
- Rank Math — biedt een uitgebreide schema-builder voor allerlei types.
Deze plugins voegen de JSON-LD code automatisch toe aan je pagina’s. Je hoeft geen code te schrijven.
JSON-LD en SEO
Gestructureerde data is geen directe rankingfactor, maar vergroot wel je zichtbaarheid. Pagina’s met rich snippets krijgen meer kliks dan standaard resultaten. Combineer JSON-LD met goede alt-tags, beschrijvende anchor teksten en kwalitatieve content voor de beste SEO-resultaten.